在手機(jī)出貨量整體放緩的當(dāng)下，雙十一就成為手機(jī)廠商銷量的主戰(zhàn)場。從今年雙十一天貓、京東和蘇寧三家電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)手機(jī)品牌幾乎霸占了各類榜單“”，榮耀、小米、魅族成大贏家。

雙十一各大品牌戰(zhàn)績

根據(jù)第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)星圖數(shù)據(jù)發(fā)布顯示，在11月11日00：00—24：00，全網(wǎng)總銷售額為2539.7億元，其中手機(jī)銷售額占比達(dá)到8.7%，在3C品類中，手機(jī)已經(jīng)成為各大電商角逐的主要“戰(zhàn)場”。

在天貓平臺(tái)手機(jī)品類中，品牌銷售金額榜上，蘋果、小米、榮耀、華為、vivo排名前五。而在銷售臺(tái)數(shù)方面，小米、榮耀、蘋果、華為、魅族排名前五。

京東方面，截至11月11日24點(diǎn)，榮耀、小米、華為和魅族的銷量排名占據(jù)前5，銷售額方面，榮耀、華為、小米和三星緊隨其后。京東方面表示，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，全網(wǎng)每售10臺(tái)手機(jī)7.3臺(tái)來自京東。

根據(jù)蘇寧發(fā)布的雙十一銷售戰(zhàn)報(bào)顯示，線上手機(jī)產(chǎn)品支付金額同比增長118，線下增長則達(dá)到47%，線上線下全面爆發(fā)。11月1日至11日，蘇寧手機(jī)線上銷量Top5分別是蘋果、小米、榮耀、魅族、華為。門店銷量Top5則是：華為、蘋果、OPPO、榮耀、小米。

通過各電商發(fā)布的手機(jī)戰(zhàn)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，在“馬太效應(yīng)”的下，昔日雙十一互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌群雄混戰(zhàn)已經(jīng)演變?yōu)闃s耀、榮耀兩強(qiáng)爭霸，魅族緊隨其后的格局，留給中小玩家的空間越來越小。

榮耀、小米爭刷“”榜單

作為兩大互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的小米和榮耀也在雙11當(dāng)天就銷售情況展開競賽。據(jù)了解，雙11當(dāng)日，榮耀在京東銷售額首度超越蘋果，而在天貓和京東兩大平臺(tái)上，榮耀手機(jī)品牌銷售額總量達(dá)到40.2億元，獲得。榮耀總裁趙明說，京東銷售額首度超越蘋果，這是讓他激動(dòng)的，也是品牌勝利的起點(diǎn)。

小米也在此次雙十一取得了史上好的成績，據(jù)小米公布的數(shù)據(jù)顯示，小米天貓旗艦店全天銷售額24.64億，比去年雙11增加了快一倍，并且連續(xù)第五年蟬聯(lián)天貓雙11的手機(jī)銷量。雷軍在一份內(nèi)部信里說，小米在天貓、京東、蘇寧平臺(tái)上狂攬了40項(xiàng)。而線下的小米之家單日零售金額也超過1.14億，刷新歷史紀(jì)錄。

其他品牌方面，冠名天貓晚會(huì)的vivo在雙11開賣前1小時(shí)，銷量/銷售額便超越去年全天，全天銷量同比增長234%、銷售額增長228%。金立電商取得歷史性突破，雙11全天銷售額同比增長539%，四攝拍照手機(jī)S10成為金立銷量好的單品。而錘子剛剛發(fā)布的新品手機(jī)也迎來開門紅，成為2000元檔熱銷款。

魅族在雙11也取得了不錯(cuò)的收獲。據(jù)其官方微博發(fā)布數(shù)據(jù)，雙11期間魅族手機(jī)銷量破116萬臺(tái)，銷售額破13.5億。天貓國內(nèi)品牌銷售臺(tái)數(shù) Top4；京東國內(nèi)手機(jī)品牌累計(jì)銷量 Top4。

在匯總雙十一各類榜單和數(shù)據(jù)后，可以明顯感受到手機(jī)市場的格局變化，尤其是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，群雄混戰(zhàn)的狂躁正在被精品戰(zhàn)略的沉靜取代。從用戶的角度來看，雙十一的價(jià)格固然有吸引力，但對(duì)用戶的吸引力在減弱，而手機(jī)的品質(zhì)和體驗(yàn)已經(jīng)成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。