沒有一點征兆，9月22日小米4C發(fā)布會上，小米移動攜兩款虛商產品突然亮相。

沒有一絲意外，“互聯(lián)網思維”又一次成為雷軍的“山寨通信證”：“零月租”換成“永久無月租”，“無套餐”變?yōu)椤皼]有復雜的套餐限制”……

這些年“雷布斯”的山寨之路

其實，雷軍早在金山的時候，是嘗到過原創(chuàng)的甜頭的。作為早的中文字處理軟件之一，WPS曾經的市場占有率一度超過90%。但是由于其后與微軟簽署WPS格式共享協(xié)議，使得微軟的Office幾乎不費吹灰之力就搶占了市場，原創(chuàng)版WPS市場份額迅速萎縮。

無奈之下雷軍被迫推倒原有代碼，全面采用微軟Office標準重寫WPS。雷軍對此的解釋是：“當時微軟占據市場已近10年，大部分用戶已經忘記WPS什么樣了。如果要讓他轉移到WPS上，好的辦法就是讓他感覺不到自己已經轉移了。”

從此，雷軍在“換皮“的道路上一發(fā)不可收拾。2009年，金山旗下西山居推出《劍俠情緣網絡版叁》，翻皮當時火的《魔獸世界》不說，更赤裸裸打出了“魔獸，劍網3第二”的宣傳；2011年，雷軍進軍手機行業(yè)，更是將翻皮本領發(fā)揮到極致，小米4翻版iPhone5s，小米平板跟風iPad，就連發(fā)布后上的黑體恤牛仔褲，也是翻版喬布斯，“雷布斯”之名因此不脛而走。

現如今，小米品牌已經有了如此高的估值，完全可以進行一些原創(chuàng)型的創(chuàng)新，而實際上我們也可以看到小米的申請專利數在快速提高，已經有了改變的趨勢。

互聯(lián)網思維不是山寨思維，新瓶裝老酒也不是創(chuàng)新

這次進軍移動通信轉售，我們似乎有看到了重復山寨的跡象。

這次推出兩款手機卡，一款沒有月費，通話、短信、流量統(tǒng)一價格。雷軍美其名曰“用互聯(lián)網思維來做虛擬運營”，殊不知這樣的資費設置早已成為行業(yè)標配，在去年就早已被多家虛商推出。依葫蘆畫瓢地炒冷飯，與曾經游戲、手機的翻皮并無兩樣。就連行業(yè)通用的“零月租”，小米也非要翻皮成“永久免月租”，然后又注明用戶需每隔180天使用激活一次。“永久”，還是“三個月”？這容易給用戶造成困惑。

轉售業(yè)務不是手機，也不是移動電源，更不是空氣凈化器，可以靠翻皮再加上一點　“性價比”的包裝就能贏得用戶。說到底，做通信其實做的是服務，在將手機卡賣給用戶之后，更重要的還是后續(xù)穩(wěn)定的服務。

“十月懷胎”仍顯倉促，都是試點即將到期惹的禍！

從2014年11月正式領到虛擬運營商牌照，到2015年9月22日發(fā)布虛商品牌，小米移動的誕生也算是經歷了“十月懷胎”。可登場之后，從產品設計、用戶定位到售后服務，處處流露著邏輯混亂的痕跡。

比如首批手機卡只有北京、杭州的碼號；再比如已經申請的“10046”客服號碼沒上線，目前客服號用的還是一個400號碼；絕的還是手機卡在官網開賣了只一天，就宣告售罄，再想買就要等到10月9日……都反映出小米的準備其實不足

在這個節(jié)骨眼上，經歷“十月懷胎”一直遲遲未見動靜的小米移動，突然在新機發(fā)布會上推出虛商產品。恐怕更多地也是希望借由手機的平臺，大化地宣傳其虛商業(yè)務。按照工信部的規(guī)定，到2015年12月31日，為期兩年的轉售試點就將結束，各家虛商要接受工信部的評估，評估通過才可以正式商用。雖然目前發(fā)展模式還不清晰，但小米仍然需要“小米移動”這個品牌，來為自己未來構建的生態(tài)圈增添故事。

無論如何，小米這次發(fā)售無太多增值創(chuàng)新，頗有翻皮之嫌。但是不可否認，小米在做虛擬運營這方面是有優(yōu)勢的，也為虛擬運營行業(yè)的熱度添了一把火。