自由的網(wǎng)頁時代

都說時代進步了，但互聯(lián)網(wǎng)自由卻消失了。想當年，我們可以在網(wǎng)頁上聊 QQ、聊微信，刷閑魚、逛淘寶……

在網(wǎng)頁上刷劇、看電影、讀小說、聽歌也是分分鐘的事兒。

哪里像現(xiàn)在，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊……光看視頻的 APP 就有七八個。

無聊的時候，打開 4399 小游戲隨時開玩，簡直不要太方便。一個網(wǎng)頁能 hold 住數(shù)千款、數(shù)萬款游戲。

說了這么一大堆事情，以前明明一個瀏覽器都能搞定，現(xiàn)在卻非要我們下載各種雜七雜八的 APP。

更無敵的是，網(wǎng)頁還是手機、電腦、平板都通用的。只要有塊屏幕，有個瀏覽器，并且能夠上網(wǎng)，它就能運行。

現(xiàn)在各大廠商都在講“分布式”，其中一點就是在不同設(shè)備上，能輕松運行同一個 APP。

這個“愿景”，網(wǎng)頁不是早就實現(xiàn)了嗎？

微信推出小程序時，被稱為“ APP 殺手”，主打一個“即開即用，用完即走”。

后來，谷歌、蘋果、華為，都引入了類似的概念。只不過名字換了花樣，什么快應(yīng)用、App Clips、原子化服務(wù)等等……其實都是一個意思。

但仔細一想，“即開即用，用完即走”早實現(xiàn)的，不也是網(wǎng)頁嗎？

不用安裝，不用卸載，想看就看，不想看就關(guān)，就是這么縱享絲滑。

現(xiàn)在各大公司把概念說的天花亂墜，其實都是多年前網(wǎng)頁玩剩的。僅僅用一個瀏覽器，就實現(xiàn)了集多個 APP 于一體的功能。

所以，從某種意義上來講，網(wǎng)頁才是“先進”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

強制下載 APP

可遺憾的是，很多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在推出手機 APP 后，原本的網(wǎng)頁版都莫名其妙變得越來越不好用了。

在過去的幾年，閑魚、騰訊地圖等一大批產(chǎn)品“主動淘汰”了網(wǎng)頁版。即便沒有這樣做的廠商，也不會把心思放在優(yōu)化網(wǎng)頁上，而是千方百計誘導(dǎo)用戶使用 APP。

之前，相信很多人都遇到過這種困擾。明明打開一個鏈接，只想瀏覽頁面的內(nèi)容。結(jié)果看到一半，頁面突然被折疊。想閱讀全文，就必須下載 APP，還美其名曰“體驗更好”。

更過分的是，有的甚至直接跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店，不經(jīng)同意自動下載 APP，簡直防不勝防。

“天下苦強制下載久矣”。2022 年，工信部終于出手，要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未經(jīng)用戶同意，不得自動或強制下載 APP。

但誘導(dǎo)下載 APP 的情況并沒有就此消除，當你用手機瀏覽器打開百度，隨便搜索一個圖片，點擊保存。

這時候，百度提示你去 APP 里下載。沒錯！沒有 APP，連圖片都不給你下。

當你用手機打開百度貼吧網(wǎng)頁版，帖子也只能看一半，想看另外一半，對不起，請下載 APP。

當你想用百度瀏覽器搜索點附近美食，結(jié)果前三頁全部都是廣告。

更可惡的是，它能把廣告做成官網(wǎng)的樣子，乍一看是官網(wǎng)，點進去讓你填電話號碼。 

互聯(lián)網(wǎng)似乎變得越來越復(fù)雜，本來只想簡簡單單上個網(wǎng)，結(jié)果處處都是套路。

其實很多 APP 一開始有網(wǎng)頁版，但后來逐漸就取消了。現(xiàn)在很多平臺，干脆就不開發(fā)網(wǎng)頁版了。即便是有網(wǎng)頁版，也很多年不更新了，而且必須要登陸才能進入使用。難道“網(wǎng)頁版”真要徹底成為歷史了嗎？

是誰取消了“網(wǎng)頁版”？

就拿閑魚來說，本來網(wǎng)頁版功能十分齊全。但是后來，推出手機 APP 后，阿里就取消了網(wǎng)頁版。

難道是為了“偷懶省事”？

那就大錯特錯了！因為不僅如此，閑魚還限制了“安卓模擬器”，后連“瀏覽器插件”的渠道也給屏蔽了。

態(tài)度已經(jīng)相當明確，就是不允許你在 PC 端上使用閑魚。為什么要這么做？明明網(wǎng)頁版用起來方便又快捷。

說到底就是為了商業(yè)利益大化。

互聯(lián)網(wǎng)非常講究“流量入口”的概念。而對于網(wǎng)頁版而言，流量入口在哪里？那必然是瀏覽器或者搜索引擎。

這也是為什么百度、谷歌在 PC 互聯(lián)網(wǎng)時代能夠所向披靡。

那時候各大廠都扎堆做瀏覽器，因為任何一家互聯(lián)網(wǎng)公司，都希望自己可以和用戶面對面，沒中間商賺差價。

只有掌握了流量的入口，才能不受制于人，甚至“為所欲為”。

進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，手機成為互聯(lián)網(wǎng)大的入口。廠商們突然發(fā)現(xiàn)了一種圈流量的新方法，那就是把用戶往自家 APP 上趕。

開頭我們講過，萬維網(wǎng)給互聯(lián)網(wǎng)注入的原始的精神就是開源。網(wǎng)頁版里的所有內(nèi)容都要被強制共享。在瀏覽器插件的幫助下，還可以屏蔽廣告。甚至能用爬蟲直接獲取整個網(wǎng)頁的詳細數(shù)據(jù)進行分析。

但原生 APP 就不一樣了，看誰還敢爬取其中的信息？這就等于是破解客戶端，可是違法犯罪的事。

關(guān)鍵的是，和網(wǎng)頁版相比，APP 權(quán)限更高。可以提各種無理要求，使用攝像頭，開啟麥克風(fēng)，訪問相冊，讀取通訊錄、短信……

它們會裝模做樣問你同不同意，但只要拒絕的話，就根本不讓用。

這年頭，用戶大數(shù)據(jù)才是真正的無價之寶，下一步才能精準營銷，說白了就是“圈錢”。

所以，從商業(yè)角度來看，手機 APP 的價值比網(wǎng)頁版可高多了，收集的用戶數(shù)據(jù)幾乎是網(wǎng)頁版的幾十上百倍，而且準確度更高。

近些年來，大數(shù)據(jù)殺熟之所以能屢次登上熱搜。APP 的廣泛使用有不可推卸的責(zé)任。因為在手機里的每一個 APP 面前，人幾乎都是透明的，哪還有什么隱私可言。

盡管取消網(wǎng)頁版、僅提供 APP，是互聯(lián)網(wǎng)廠商對用戶選擇權(quán)的剝奪，是一種不由分說地“安排”，但這似乎會成為未來無法扭轉(zhuǎn)的趨勢。

為了商業(yè)利益大化，沒有幾個互聯(lián)網(wǎng)廠商愿意繼續(xù)保留網(wǎng)頁版，要的就是生態(tài)閉環(huán)。

蘋果不也是如此嗎？將生態(tài)閉環(huán)做到了。只有 AppStore 是的下載渠道。它才有底氣，明明張膽地收 30% 的“蘋果稅”。

互聯(lián)網(wǎng)信息孤島化

照這樣發(fā)展下去，難道網(wǎng)頁版的弱化、乃至消失將成為必然嗎？雖然不想承認，但我們心中已經(jīng)有答案了。

曾經(jīng)確實有一條完全不一樣的道路擺在面前。2008 年前后，有不少互聯(lián)網(wǎng)廠商走過 Web App 這條技術(shù)線路，讓網(wǎng)頁也能當作應(yīng)用程序使用。

只可惜由于技術(shù)水平等限制，Web APP 的體驗一言難盡。效率上遠遠不如原生 APP，導(dǎo)致 Web APP 終也只是曇花一現(xiàn)。

十幾年后的今天，雖然各項技術(shù)都有了革命式突破，但互聯(lián)網(wǎng)的流量分發(fā)和轉(zhuǎn)化體系已相當成熟。再想從底層改變目前的運行模式，基本不可能。

這無異于讓互聯(lián)網(wǎng)廠商放棄過去打下的江山，重新回到同一起跑線，那誰干啊。

而且，APP 對比網(wǎng)頁版，也并非優(yōu)勢全無。比如，響應(yīng)速度更快，有更好的動畫效果和交互體驗，能針對不同系統(tǒng)、不同機型進行優(yōu)化等等。

所以，網(wǎng)頁版想要起死回生，迎來第二春，希望太渺茫了。

說不定再過去幾十年，下一代的小朋友們，如果了解到網(wǎng)頁概念，真會覺得不可思議。

就像有 00 后網(wǎng)友曾經(jīng)發(fā)出過“靈魂拷問”：“天天喊著取消充電口，為什么就不能發(fā)明可拆卸電池？”

先不要笑，可能他壓根不知道以前的手機是可以換電池的。再過若干年后，或許充都算一種偉大的發(fā)明。

這十年來，互聯(lián)網(wǎng)的載體從電腦變成了手機，網(wǎng)站變成了 APP。但各大廠商的對峙，給互聯(lián)網(wǎng)加上了一道道圍墻。原本包羅萬象的網(wǎng)絡(luò)世界，卻慢慢變成了一個個“封閉的信息孤島”。

盡管，我們都對開源精神的喪失感到難過。可無奈的是，從商業(yè)角度看，一切又是那么合理。

但作為普通用戶，還是難免會抱有私心。其實，網(wǎng)頁和 APP 不一定非要誰取代誰。我們更希望看到二者平行發(fā)展。讓用戶自己選擇，各取所需，回到互聯(lián)網(wǎng)初的那個自由年代。