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微信公號有水分：付費刷單 軟文暴利

吉號吧丨發表時間：2016-10-27丨訪問量：305
[摘要]微信公眾號上的“刷單”行徑早已形成成熟的灰色產業。圖文閱讀量千次15元，轉發分享百次40元，吸引有活躍度的微信粉絲500個20元……

近日，一則“微信刷單工具失效，知名公眾號閱讀量大幅縮水”的新聞引爆互聯網。由于一些刷單工具被黑，不少閱讀量動輒“10萬+”的微信“大號”迅速縮水至幾千甚至幾百。監測數據顯示，當晚有六成微信“大號”的閱讀數下降，其中有124個公眾號暴跌80%以上。


微信公眾號上的“刷單”行徑早已形成成熟的灰色產業。圖文閱讀量千次15元，轉發分享百次40元，吸引有活躍度的微信粉絲500個20元……

微信公號刷單.jpg

微信公眾號變現，是經營者競相追逐的熱點。制造內容、積累粉絲、尋求變現、實現盈利，成為大多數公眾號“做大”的路徑


艾媒咨詢發布的《微信公眾號媒體價值研究報告(2015)》指出，微信公眾號用戶已占據整體微信用戶的79.3%。用戶在微信及其公眾號上花費的時間越來越長，廣大公眾號運營者和廣告商嗅到了無限商機。公眾號“云科技”曾以“一天一萬，五天三萬”的價格出售廣告位，輕松收入30萬元廣告費；公眾號“羅輯思維”推出“付費會員”的名額，次5小時售賣會員費160萬元，第二次24小時售賣會員費800萬元。


艾媒咨詢發布的《2016年微信公眾號刷量行為分析報告》顯示，微信公眾號的“刷量”市場規模，在過去三年里始終保持高速的增長態勢，到2016年已達到378億元。同時報告還指出，80.6%的營運類公眾號有過刷量行為；存在造假行為的微信公眾大號中，平均數據真實度只有顯示閱讀數的30.7%。甚至產生了不少以刷單為主營業務、打著互聯網創業幌子的“專業公司”。


據相關數據顯示，不少微信公眾號的營收模式建立在廣告和軟文上，每推送一篇軟文的報價從數千元到數萬元甚至數十萬元不等。互聯網信息中心相關數據顯示，2015年有75.3%的企業選擇微信平臺做移動端品牌營銷推廣。對于知名度高的微信公眾“大號”而言，年入千萬不是夢想。對于一些中小型微型公眾號而言，只要運營得當，粉絲基礎好，一年也能夠獲得數十萬乃至上百萬的收入。


此前，網絡上曾流傳著一份“史上全公眾號廣告報價”，動輒數萬數十萬的價格雖然引起了不少當事自媒體的一致“吐槽”，但也讓用戶一窺微信行業的廣告生態。比如公眾號“一條”，曾創下“行業奇跡”：半個月“漲粉”100萬，每條推送閱讀量均超10萬，總估值過億美元，盛時月收入超過了3000萬。


從事自媒體創業多年的某公號負責人韓峰稱，“只要你的粉絲上萬，就會有廣告商與你聯系。閱讀量動輒上10萬的公眾號，單條軟文的價格都能收到上千甚至數萬。”


有統計指出，目前微信公眾號的整體閱讀率僅為2%，其中有90%集中在微信“大號”之上。平臺運營者越來越難以將公眾號“粉絲”轉化為內容“用戶”。結合當下情況來看，微信公號營銷有水分，實屬無奈之舉啊！


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